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Longtemps considéré uniquement sous l’approche du sponsoring, le domaine sportif bénéficie de plus en plus d’opérations  de mécénat comme l’attestent les chiffres de l’enquête Admical / CSA livrés en octobre 2010 : 48% des entreprises mécènes interviennent dans le milieu sportif contre seulement 26% en 2008.
Le mécénat sportif se retrouve ainsi en deuxième position des secteurs les plus plébiscités par les entreprises, derrière le trio social, éducation, santé. En 2010, c’est près de 380 millions d’euros qui ont été consacrés au sport.

Pour les entreprises, le mécénat se révèle un pari moins risqué que le sponsoring, trop lié à la performance. Nombreuses sont celles qui délaissent les investissements massifs sur des sports très médiatiques et populaires pour soutenir des initiatives locales leur permettant de s’ancrer dans leur territoire et de mieux connaître les populations qui les composent. Il s’agit alors de mettre en avant les valeurs véhiculées par le sport que sont l’effort, le dépassement de soi, le sens du collectif ou le respect de la règle et de l’adversaire.

Le mécénat sportif bénéficie également du développement du mécénat croisé. Facteur d’intégration essentiel dans notre société, le sport peut être couplé avec des actions sociales, médicales, voire culturelles. Des enjeux comme l’insertion professionnelle de population en difficulté ou l’insertion sociale des personnes handicapés sont ainsi de plus en plus traités sous l’angle de la pratique sportive.  Le cabinet Dev’Assos a  par exemple travaillé sur la conception d’un évènement national associant un sport collectif à l’insertion de jeunes des cités.

Le mécénat sportif est donc un domaine en pleine évolution et riche de perspectives. Que vous soyez une entreprise désireuse de vous investir dans ce secteur, une association ou une fédération sportives, nous vous accompagnons dans l’élaboration de votre stratégie de partenariat et mécénat en vous proposant des services adaptés à votre secteur :
- Elaboration de projets de mécénat croisé ;
- Conception d’un évènement sportif au profit d’une cause ;
- Construction de campagne de collecte de fonds ;
- Formation en interne à la démarche fundraising de la direction, des administrateurs, des bénévoles.

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